简单的说，网络直投广告是由电信公司推出的一项广告推送业务，与传统的网络广告不同之处在于广告的载体，传统的网络广告（即嵌入网页中的文字，图片，动画以及流媒体广告），其实质是将广告的代码嵌入到网页文件的代码中，当用户访问这个网页时，广告得以展示。而网络定向直投广告的载体是电信网络本身，即当用户通过电信网络上网，发送浏览网页的请求时由电信网络发送推送广告。可任意设定网站、网页或关键字进行动态主动行销，并根据受众上网在线行为分析，向目标受众点对点、全屏地推送其正需要的广告宣传信息，且无法屏蔽。更不会在任何受众的电脑终端安装任何插件或软件。

电信项目 -- 充分保障网络广告的有效性、合法性

领先网媒 -- 可设定网站、网页或关键字进行广告发布

定向投放 -- 根据上网用户的喜好和关注点有针对性的向目标用户群主动推送

直投广告 -- 直接全屏投放,无法屏蔽,有效传达率100%

一是速度，网上信息更新的速度较快，能够很好适应内容的转变，时效性较好。而传统广告都有一个周期。

二是互动性，网络定向直投广告因为加入了互动的因素在里面，使广告更趋于个性化，而传统广告都是一对多、被动形式传播，观众也是被动接受的。网络定向直投广告有很强的自主性，可以任意主动的选择自己想要的信息，可一对多，一对一或多对多，吸引更多需要相关信息的人来点击。

三是精准，网络广告能够根据受众上网时的区域和点击习惯，准确地判断对方会有哪方面的需求，然后准确地投放。这是传统广告所不及的另外一个地方。如传统广告中的电视广告，只能是覆盖面广，能通过一些渠道知道有多少人在收看，但达不到互动。而在互联网上，通过技术上的手段，可以很轻松地知道对方上网的地方，很方便给客户提供相应的地域报告，让客户有选择性的投放广告，这缩小了客户的运营成本。

四是展示形式多样化，与传统的纸制媒体比，另外一个优势就是可以使用图片、声音等多样化的多媒体展示形式。

不足之处：首先是覆盖用户只限于四川范围内的电信用户，这是最大的一个不足。其次受众用户主要集中在18-40岁之间的人群，在年老或年幼的人群中普及率较低。

广告市场的一个重要变化，主要是由于广告受众从过去的广而告之的受众，变成了分众。由于受众的差异越来越明显。投放广告的时候努力要做到精准，不浪费一分钱的成本。网络定向直投广告首度在四川推广了“定向广告”的新技术、新模式，令广告不仅可以分男女，还可以是长幼有别：访问体育相关的网页，出现的是体育用品、服饰相关的广告；一则访问儿童营养的网络新闻，则出现的是牛奶、婴幼用品的广告。

网络定向直投广告确实能够让您的企业大大的降低营销成本，提高广告效率，使您花最少的钱最少的钱做最全面，最有效的网络广告。举例来说，如果您是与房产有关的公司，当一个消费者有够房需求时，上网查找些关于楼盘的信息，希望能找到一个满意的楼盘，可能就会去最大的搜索网站百度或者是搜房网查找绵阳楼盘，在他所查询的页面出现之前，会出现您房产的全屏广告，如此震撼的广告怎么能让消费者不动心呢？如果他去新浪等具有说服力的大型门户网站上查相关楼盘的信息时，点击地产－绵阳，在他进入页面前，会出现您房产的全屏广告，相信没有人会拒绝这样量体裁衣的广告吧。这种广告形式的优点就是把不相干的人排除在外，这为企业推广节约了大量的费用，并且它的高到达率，以及高点击率都说明了消费者是很感兴趣的，那效率不就提高了么．

这个疑问也是很多广告主的疑问，那么究竟这会不会影响呢？首先要说明我公司的网络定向直投广告，是在设定的时间，地域，以及规定的界面中即时的把产品广告送到有需要的受众眼前。例如，您是一位绵阳市民，当您有购房需求时，希望在绵阳市区找到您满意的楼盘。此时，您可能就会上网查找绵阳楼盘的相关信息（假设您点击的是新浪——房产——绵阳），此时在您面前出现一个绵阳楼盘的广告，而且是独占全屏，试问您此时会有怎样的感受呢？您会反感它吗？您愿意进去深入得了解一下您想了解的情况吗？我想答案是显而易见的。这样的方式对于产品的推广以及公司形象的树立，作用都是立竿见影的。当我们真正做到“想客户所想，急客户所急，满足客户的需求，甚至超越客户的期望”，那我们离成功还会远吗？

网络定向直投广告能更精准地衡量掌握对客户端的传播效果，像消费者的点击率及习性，互联网因为是互动性，通过技术手段都能很清楚地知道广告效果，能统计出来。大型企业有大型企业的指标，小型企业有小型企业的指标，对于大型企业来说衡量的标准是更多的曝光率，而小型企业衡量效果的方式可能是有多少人访问自己的网站，有多少人留言，打过多少电话。当然，针对不同类型的广告客户，我们为每个广告商提供广告管理统计平台，广告主可以正确评估广告效果，制定广告策略，把握广告目标。四川电信还可为网络定向直投广告的广告主定期提供权威的上网用户行为分析报告，帮助您更好的掌握市场脉搏，了解用户心理，真正挖掘出用户的潜在需求。